Unser Ziel war es, die traditionelle Wahrnehmung der Bettindustrie zu verändern und eine jüngere Zielgruppe durch ansprechende und unterhaltsame Inhalte zu gewinnen, mit denen sie sich identifizieren kann. Dabei sollte das Produkt – ein Bett – von einem gewöhnlichen Artikel zu einem begehrenswerten Lifestyle-Objekt transformiert werden. Um dies zu erreichen, produzierten wir unterhaltsame Formate wie Straßeninterviews, Memes und andere nicht-verkaufsorientierte Inhalte.

Ein zusätzlicher Schwerpunkt lag auf der Nutzung von User Generated Content (benutzergenerierte Inhalte), um Vertrauen in den Prozess, das Produkt und die Marke aufzubauen. Dies ermöglichte es uns, das Publikum an der Reise der Kunden zum Kauf ihres Traum-Bettes teilhaben zu lassen. Ergänzend setzten wir Stories ein, um kontinuierlich Verkaufsimpulse zu generieren, während wir parallel dazu das ganze Jahr über bezahlte Werbeanzeigen schalteten.